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Alles egal, Hauptsache digital!?

blog_DigiPrint

 

„Print ist tot“ hört man seit einigen Jahren, es sei nicht mehr zeitgemäß und nicht mehr aktuell. Oft wird es als vollkommen altmodisch verschrien, Anzeigen in Tageszeitungen und Fachzeitschriften zu schalten.

„Es ist doch nur wertloses Papier, was eh keiner mehr anschaut“. Aber die Zahlen sprechen anders, laut Deloitte lag der Anteil der Deutschen, die gedruckte Zeitschriften auch bei gleichem Onlineangebot bevorzugen würden, bei über 70 Prozent. Immer mehr wird der Fokus auf Online-Werbung gelegt. Ganz nach dem Motto „Digital ist die Zukunft – Alles egal, Hauptsache digital“.

Jeder möchte mit diesem Trend gehen, egal ob diese Werbeart für ihn zielführend ist oder nicht. Richtig ist, dass digital die Werbung verändert und die technische Evolution neue Konzepte erfordert.
Die technische Entwicklung stellt immer neue Anforderungen an die Werbeindustrie. Doch ist es nicht etwas verfrüht, die Aussage „Print ist tot“ zu treffen und die Werbung auf digitale Medien zu beschränken?

Print und Online haben beide Stärken. Und die Kunst ist die richtige Kombination. Die Erhebungen zeigen, dass man beide Kanäle in einer sinnvollen Print-/Online-Kombination effektiv nutzen sollte. Somit erreicht man seine Zielgruppe auf verschiedenen Wegen und erzielt das bestmögliche Ergebnis für den Kunden.

Früher wie heute gilt: Der Media-Mix macht’s aus – crossmedial werben heißt nichts anderes – nur, dass heute eben neben den klassischen Kanälen Print, Plakat, TV, Hörfunk, etc. auch die Onlinewerbung ihren festen Platz gefunden hat. Aber “crossmedial“ klingt einfach besser als “Media-Mix“ ☺

Quelle: www.statista.com, www.deloitte.com Bild:
© Kheng Ho Toh | Dreamstime.com


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