Inland / Ausland

Der größte Teil jedes Werbeetats sind Aufwendungen für die Medien. Die Qualität der Mediaplanung entscheidet darüber, ob dieses Geld richtig angelegt ist und die Zielgruppe optimal erreicht wird. Das stetig wachsende Medienangebot, immer neue Werbeformen, Leistungskriterien und Mediawährungen haben die Mediaplanung zum methodisch anspruchsvollsten Bestandteil der Werbeplanung gemacht. Wir kennen das ganze Spektrum der Planungs- und Optimierungstechniken. Und wir wissen, wo Preise über die regulären Rabatte hinaus verhandelbar sind, gerade auch bei ausländischen Medien.   ... Rangreihen ... Zielgruppen-Affinität ... LAE Entscheidungsträger ... MA Nettoreichweite ... GRP ... Durchschnittskontakte ...     Bei allen computeranalytischen Möglichkeiten - die Entwicklung der optimalen Mediastrategie bleibt eine kreative Leistung des Mediaplaners.     Wir haben die Erfahrung. Mediaplanung/Strategie. Mediaeinkauf und Abwicklung. Controlling. Auf der Basis von Marketing-Vorgaben: nach genehmigtem Mediaplan: Prüfung aller Auftragsbestandteile: Entwicklung und Ab- stimmung der Media- strategie (Zielgruppen- Definition, quantitative und qualitative Forderungen an die Medien usw.) Auswahl und Begründung der am besten geeigneten Medien (Media-Selektion, Reichweite, GRP´s, TKP) Entwicklung alternativer Mediapläne auf gleicher Etatbasis (Feinplanung) Evaluierung dieser Pläne nach Leistungskriterien (Reichweite, OTS/H, TKP) Ziel: Ermittlung des optimalen Mediaplans Ausarbeitung und Be- gründung des Media- plans: Präsentation beim Kunden Erstellung des Detailkosten- und Terminplans Auftragserteilung an die Medien Festlegung der günstigst möglichen Konditionen (Rabatte ggf. Boni usw.) Festlegung der Placierung - individuell, je nach Medium Ausarbeitung der Auftragsbestätigung Kunden- und Verlagskorrespondenz Rechnungslegung und Beleglieferung Ggf. Zusammenfassung (Koordination) verschiedener Produkte zu einem Gesamtabschluss (erhöhter Verlagsrabatt!) Erscheinungstermin Anzeigenpreis Rabatt Anzeigenmotiv Anzeigengröße Druckwiedergabe Placierung Reklamation gegenüber den Medien (Placierung, Druckwiedergabe usw.)     M E D I A P L A N U N G: 1. Media-Strategie Wer? Wie viele? Wann? Wo? Wie viele? Wie häufig? Wie? Für wieviel Geld? z. B. -sozio- demo- graphisch -psycho- logisch -produkt- bezogen z. B. -ganzjährig -saisonale Schwer- punkte -anlass- bezogen z. B. -BRD ge- samt -Nielsen- gebiete -Ballungs- räume -lokal       Welche Medien? 2. Media-Mix =sog. Grobplanung, d. h. Auswahl der Werbeträger-Hauptgruppen 3. Feinplanung = Media-Selektion =Festlegung der einzelnen Zeitschriften-Titel/Fernseh- und Funksender